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      谷歌的商業模式:經濟城堡和防御圍墻
      2016-08-04 08:47

      導語:美國科技博客TechCrunch今日發表分析文章稱,雖然谷歌目前正四處出擊——移動、瀏覽器、操作系統,但搜索作為核心業務的地位始終未變:套用“股神”沃倫·巴菲特(Warren Buffet)的一句話,搜索是谷歌的“經濟城堡”,其他一切業務都是保護這座城堡的“城墻”。   

      以下是文章主要內容:   

      乍一看,谷歌似乎正竭力發展搜索以外的新業務,但風投公司Benchmark Capital合伙人比爾·古爾利(Bill Gurley)一語中的:谷歌的市場擴張戰略不是主動進攻,而是緊密的防御策略。巴菲特曾說過,最成功的企業“就是一座由許多攻不破的城墻圍起來的經濟城堡。”而搜索就是谷歌的“經濟城堡”,其他業務都是保護這座城堡的“城墻”,如Android、Chrome瀏覽器、Chrome OS及Google Apps.   

      這些都是由搜索利潤提供經費的免費產品,用以保護居于中心的搜索這座“經濟城堡”。進一步說,谷歌不僅在建圍繞城堡的城墻,還將城墻周圍夷為平地。Android、Chrome和Chrome OS就是“城墻”,而非傳統意義上的“產品”。谷歌并不打算將它們變成“經濟城堡”,相反,只是造價高昂、積極主動的“城墻”,由谷歌城堡的高度和規模提供庇護。谷歌的目標是防守而非進攻,并不指望Android或Chrome盈利。   

      谷歌希望將存在于自身和消費者之間的任何東西充分利用起來,不收分文免費提供。因為這些東西基本上是沒有可變成本的軟件產品,這其實就是一種靈活多變的防御戰略。從本質上講,谷歌不僅是在建城墻,還將城堡周圍方圓250英里(約合400公里)的地方夷為平地,確保無人可以靠近。   

      別忘了,谷歌是Android和Chrome的默認搜索引擎,Android和Chrome僅僅是給搜索業務輸送養分的分配節點。沒有Android,谷歌作為手機默認搜索的地位更容易被取代。Chrome瀏覽器同樣只是為了保證谷歌的搜索前沿和中心地位。   

      谷歌之所以能不斷建設城墻,在其進入的行業橫行無忌,是因為它提供了免費的產品或服務。運營商和手機制造商采用Android系統確實都因利益驅動,谷歌基本上是付費讓他們使用。所以,衡量新業務是否成功的標準,不是它們直接給谷歌帶來多少營收或利潤,而是它們對谷歌核心搜索業務的貢獻程度。

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