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廣告、電商和直播,“不長久”網紅經濟如何快速變現?
2016-08-04 09:10

“我是Papi醬,一個集美貌與才華于一身的女子。”2016年,這句Slogan席卷了整個互聯網。

不到一年時間,靠拍攝短視頻起家的Papi醬已經成為一個微博粉絲超過1700萬,個人估值約1.2億人民幣的“有錢”女子。而對于行業來說,她的爆紅標志著網紅經濟3.0時代的來臨。

據CBNData最新發布的《2016中國電商紅人大數據報告》顯示,2016年紅人產業產值預估超過580億元,超過了2015年電影產業440億的總票房。毫無疑問,網紅經濟的本質是注意力變現。第一代網紅芙蓉姐姐和鳳姐,曾經是搏出位、審丑文化的代名詞;而第二代網紅“淘女郎”則是“顏值經濟”下的產物。但Papi醬代表了網紅的全新類型,受過高等教育,有中產階級的品位和智識。她靠穩準狠地吐槽和良好的幽默感,開啟了網紅價值觀輸出、內容變現的時代。

盡管不斷有人唱衰Papi醬和她所代表的注意力經濟,但她在內容領域的地位仍然難以撼動。今年四月份,在以2200萬人民幣的價格賣出首個貼片廣告后,Papi醬開始了從UGC到PGC的嘗試,成立了Papitube。7月12日,Papi醬又切入了當下最火的直播領域。90分鐘的直播,8大直播平臺的高峰時段,同時在線人數達到2000萬,點贊與評論超過2億,打賞的禮品折現價值近90萬。

廣告、電商和直播三種變現渠道,讓眾多投資人意識到網紅是一個離錢很近的產業。

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